古时，杭州有“五杭”之说。分别为“杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线”。其中“杭粉”，指的就是孔凤春的香粉---“鹅蛋粉”。

孔凤春的“鹅蛋粉”，淡香隽永著称，上脸温和亲肤，深受历代佳人喜爱。

清同治元年（1862年），孔传鸿在杭州清河坊创立"孔记香粉号"，后因"凤雀托梦"更名为"孔凤春"。

凭借精良工艺与诚信经营，迅速崛起为杭城四大商号之一，成为中国历史上首个有记载的化妆品品牌。

慈禧太后曾钟爱的孔凤春"鹅蛋粉"是其成为皇家贡品的开端。

历经百年传承，品牌屡获殊荣：1985年高蛋白美容霜获评"全国轻工业优质产品"；2011年荣获"中华老字号"称号；

2015年"香粉制作技艺"入选杭州市非遗名录，同年获评"中华美业百年传承品牌"，成为美妆行业少有的百年标杆。

历经百年市场洗礼，孔凤春作为民族品牌的瑰宝，依然熠熠生辉。

适应市场
品牌创新

进入21世纪，在护肤品行业全球化竞争的背景下，孔凤春作为传统企业面对国际品牌强大的资本实力和市场推广能力，感受到了前所未有激烈的竞争压力。

如何复兴百年国货老字号、重塑可以被市场认可和接受的新形象，是企业股东和高管们一直思考的问题。

这时，股东家族中一个具有 10 多年护肤行业营销经验的人提出了重新塑造一个高端品牌的想法，得到了大家认可。

通过对市场趋势和品牌定位的认真分析，

提出了“原料升级、配方升级、产品升级、品牌 升级、客户服务能力升级”的新战略，得到了董事会的认可和大力支持,

并于 2021 年底， 正式发布了孔凤春旗下的高端科技护肤品牌——阿美妍。

28+女性：青春活力，独特韵味

28+的女性，如同初绽的玫瑰，充满活力与朝气，散发着独特的青春韵味。阿美妍鼓励她们保持这份活力，用【焕采活力组合】为肌肤注入源源不断的能量，展现自信迷人的风采。无论是职场拼搏还是生活探索，阿美妍助您时刻保持年轻光彩，绽放青春魅力。

35+女性：成熟稳重，优雅魅力

35+的女性，如同盛开的牡丹，经历岁月的洗礼，愈发成熟稳重，散发出优雅迷人的魅力。阿美妍为她们量身定制【臻养塑颜组合】，帮助她们保持肌肤的年轻态，延续这份优雅与从容。让您在事业与家庭的双重角色中，依然光彩照人，自信从容。

49+女性：智慧从容，宁静之美

49+的女性，如同淡雅的兰花，拥有丰富的人生阅历和智慧，从容不迫，展现出宁静致远的美丽。阿美妍用【凝时养护组合】，帮助她们保持肌肤的柔润与光泽，延续这份宁静与美好。让您在岁月的沉淀中，依然焕发从容与优雅，展现智慧女性的独特魅力。

60+女性：睿智与温柔，岁月之美

60+的女性，如同雍容的牡丹，是智慧的化身，用温柔的心关怀身边的人，展现出岁月的沉淀与美丽。阿美妍为她们提供【尊宠润养组合】，让她们在岁月的长河中依然能够保持温柔与优雅。让您在时光的流转中，依然光彩照人，展现岁月赋予的从容与自信。

阿美妍，愿与每一位女性携手，内调外养，让美丽不受时光约束，

自然绽放自信光彩，共绘人生绚丽篇章！

不忘初心
一生美妍

承袭百年孔凤春的匠心基因，阿美妍以"下一个百年品牌"的格局自我要求，在传承中创新，在创新中超越。我们深知，真正的百年品牌，源于对品质的敬畏、对用户的谦卑，以及对美的恒久探索。

未来，阿美妍将以"美妍源于自然，时光赋予自信"品牌理念，专注产品力与品牌力双核驱动：

以科技焕活自然精粹，打造更安全、更有效的护肤体验；

以文化赋能终端价值，成为您身边的专业肌肤顾问；

以责任践行国货担当，让百年老字号焕发时代光芒。

我们坚信，老字号的复兴不仅是品牌的崛起，更是一场东方美学的当代复兴。阿美妍愿与您携手，在文化自信的新时代，共同书写中国护肤品牌的下一个百年华章——让世界看见，时光淬炼的东方之美。